近三十年來，中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，我國企業(yè)面臨著前所未有的競爭。新經(jīng)濟的發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，要求企業(yè)尋找配套的、新的營銷手段，且必須滿足市場發(fā)展的需要。企業(yè)面臨的市場經(jīng)濟環(huán)境決定了企業(yè)必須自主創(chuàng)新才能生存發(fā)展，那么如何通過營銷創(chuàng)新來提高企業(yè)的市場競爭力？下面和大家分享中國品牌營銷十三戰(zhàn)法。

　　品牌營銷第1戰(zhàn)法：顛復(fù)營銷。

　　通過對一種原有經(jīng)典的徹底反叛，給消費者帶來一種全新的消費體驗或者認知，開啟一片新市場。以弱對強、以無名對有名、以草根對大腕，通過逆襲、創(chuàng)造、變革、重生完成顛復(fù)。

　　品牌營銷第2戰(zhàn)法：價值營銷。

　　不管是是賣點創(chuàng)意，還是產(chǎn)品說明、包裝、品質(zhì)及以后的廣告都需要證明“我的產(chǎn)品就是比你的好”、“我的產(chǎn)品就是比你的產(chǎn)品有價值”，而消費者也常常會為此買單。

　　　品牌營銷第3戰(zhàn)法：情感化營銷。

　　當(dāng)一個產(chǎn)品實在找不到賣點的時候，情感是一張很好用的牌，特別是對高度同質(zhì)化的產(chǎn)品。例如啤酒和水，還有情人節(jié)熱賣的玫瑰花，都可以用情感牌。

　　品牌營銷第4戰(zhàn)法：品牌活化。

　　對所有與消費者接觸的品牌要素進行不斷創(chuàng)新，注入新的元素以保持其發(fā)展的動力及時代活力。常用方法：產(chǎn)品新類目、副品牌反哺、形象升級、體驗傳播。

　　　品牌營銷第5戰(zhàn)法：角色營銷。

　　“炮制一個角色、制定一個標準。”運用角色具有的擬人化效果，讓消費者從心理、文化和社會感情上對企業(yè)品牌形象產(chǎn)生親切感和敬重，使品牌角色符合消費者的“身份”追求，從而有效引導(dǎo)。

　　　品牌營銷第6戰(zhàn)法：縫隙營銷。

　　被比喻為“跳出盒子的思考”、橫向思考。它細分一個小市場，通過原創(chuàng)性的理念和產(chǎn)品激發(fā)出新的市場和利潤增長點。首先選擇一個市場焦點，然后進行橫向、縱向擴大以產(chǎn)生刺激，最后使某品牌成為小市場中的大品牌。

　　　品牌營銷第7戰(zhàn)法：戲劇化營銷。

　　當(dāng)品牌產(chǎn)品很樸素、很普遍時，就需要通過制造戲劇化的情節(jié)來表現(xiàn)，否則產(chǎn)品將無人問津。就像腦白金廣告，卡通人物的表演極具戲劇化，加到大了品牌傳播的力度。

　　品牌營銷第8戰(zhàn)法：時尚營銷。

　　深入了解消費者行為，挖掘時尚創(chuàng)造者的生活形態(tài)，找到驅(qū)動消費行為的時尚力量和元素，并采用這些消費語言，滿足目標人群的心理需求，創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌價值，并贏得市場成功。

　　　品牌營銷第9戰(zhàn)法：娛樂營銷。

　　借助各種娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)，從而促進產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場表現(xiàn)。娛樂營銷將“產(chǎn)品實體、媒介載體、消費者”三者結(jié)合，實現(xiàn)三位一體，讓消費者在快樂中接受產(chǎn)品，讓產(chǎn)品在快樂中傳播。

　　品牌營銷第10戰(zhàn)法：借勢營銷。

　　巧用借助物與善于借勢可以使弱勢品牌或產(chǎn)品以低成本取得市場成功，關(guān)鍵在于找準借助物和切入點，實現(xiàn)嵌入式廣告和事件營銷的無縫對接。

　　　品牌營銷第11戰(zhàn)法：品牌升級。

　　品牌升級是新的市場環(huán)境下品牌發(fā)展的必然要求，是企業(yè)從整體經(jīng)營拓展的需求出發(fā)，在目標市場不斷升級的同時，讓品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品、渠道終端、傳播同步升級，并由此帶動企業(yè)管理手段的自主創(chuàng)新和管理水平提高，促進經(jīng)濟效益迅速發(fā)展。企業(yè)品牌升級是一個系統(tǒng)工程，需要企業(yè)營銷所有環(huán)節(jié)聯(lián)動，具有明顯的全局性、戰(zhàn)略性、動態(tài)性和市場性特點。

　　品牌營銷第12戰(zhàn)法：品牌重塑。

　　跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基礎(chǔ)上，進行品牌重新構(gòu)建。常用方法有品牌重新定位、情感注入、新形象建立、熱點傳播延續(xù)、組織重組等。

　　　品牌營銷第13戰(zhàn)法：參與營銷。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)不受傳統(tǒng)商業(yè)的時間、地點和需求約束，只要通過移動終端就能隨時隨地任意表達自己的需求。正是因為移動終端讓每一個用戶都擁有屬于自己的自媒體平臺，讓每一個用戶都可以實現(xiàn)一對一地與企業(yè)溝通，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)將更加注重用戶的感受和體驗，高度重視用戶的消費理念和價值主張，將其培育成忠實于品牌的粉絲，提高粉絲們的參與感。

　　實際上就是通過對品牌的檢驗，發(fā)現(xiàn)品牌存在的問題，找尋突破的機會，尋找適合品牌發(fā)展與成長的對策，讓品牌不斷增強競爭優(yōu)勢的一套系統(tǒng)戰(zhàn)法。中國品牌營銷十三戰(zhàn)法是傳統(tǒng)營銷化繭成蝶的蛻變，承擔(dān)著塑造新品牌、活化老品牌、重塑衰退品牌等一系列重要任務(wù)與使命，而每一種戰(zhàn)法都是為提高品牌核心競爭力的有力手段，對企業(yè)經(jīng)營者有重要的啟迪作用。